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Maximisation du ROI dans une campagne cross media

18 11 2013

Le RAB (Radio Advertising Bureau, Grande-Bretagne) s’est intéressé à l’étude de différentes mesures pour tirer un retour sur investissement maximal des campagnes utilisant plusieurs médias dont la radio. Selon ses conclusions, le ROI moyen d’une campagne radio se calcule avec un facteur 7.7 : chaque £ investie rapporte £7.70. Ce chiffre varie non seulement en fonction des secteurs économiques : la grande distribution et l‘automobile obtiennent les retours les plus élevés, mais aussi en fonction d’autres facteurs : la répétition (+3% de ventes pour £100 investies) et la créativité du message. A ce jour, la part moyenne de la radio sur un plan média s’élève entre 4% et 6% ; l’étude montre que lorsque l’investissement radio atteint 20%, chaque £ investie rapporterait £ 8.20.

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Tags :    Cross media

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