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Investissement marketing : les outils trinquent

28 11 2013

L'étude réalisée par Teradata eCircle menée auprès de 2'200 responsables marketing en Europe conclut que seulement 5% des budgets marketing sont alloués aux outils. Dans leur grande majorité, les responsables ne peuvent faire état de leur ROMI (retour sur investissement marketing) et peinent à avoir une vision globale d'une campagne effectuée sur plusieurs canaux. Or, "les responsables marketing sont plus efficaces dans la génération de chiffre d'affaires quand ils sont capables d'utiliser l'ensemble de la data dont ils disposent pour apporter à leurs clients les offres les plus pertinentes".

Obstacles pour la mesure du ROI

Si les investissements en outils restent limités, les dépenses des marketeurs s'orientent vers le digital.

Orientation vers le digital

Lire l'article sur emarketing.fr

Tags :    Campagne

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