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25 06 2014

Conseils pour des campagnes d'emailing performants

Tous les professionnels du marketing voudraient que leurs actions de communication soient les plus performantes possibles. La recette de base: le bon message, aux bons destinataires, sous la bonne forme et au bon moment. Les deux premiers points dépendent grandement de l'objectif du message. Pour les deux derniers (le moment et la forme du message): qu'en est-il des détails?
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28 04 2014

5 pistes pour analyser la valeur de vos campagnes

Vous avez peut-être déjà entendu parler de la problèmatique de l'attribution des ventes au dernier clic; à savoir qu'on attribue la vente au canal (site internet maison, bannière web sur un site X, bannière web sur un site Y, vidéo postée sur Youtube, publicité sur les moteurs de recherche et sur les réseaux sociaux, mais aussi pub radio, TV, ...) qui aura "amené" la cible à la vente. Vu la multiplication du nombre de supports et la simultanéité des campagnes, il n'est plus autant aisé d'attribuer un chiffre d'affaires
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14 04 2014

La créativité des grandes marques: Pepsi vs Coca

Grâce à la réalité augmentée et autres astuces technologiques, Pepsi et Coca rivalisent d'imagination pour surprendre le consommateur et lui proposer une expérience marquante
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03 04 2014

Campagne en faveur des légumes moches

Normalement on choisit ses plus beau produits qu'on met en valeur pour une publicité qui paraisse attractive aux consommateurs. C'est le parti inverse qu'a pris le distributeur français Intermarché dans le but
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10 02 2014

Toyota montre comment transformer les clients satisfaits en ambassadeurs de la marque

Avec sa campagne « Essaie mon hybride » en Norvège, Toyota affiche sur des bornes interactives ainsi que sur des microsites liés à Facebook les heureux propriétaires de
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20 01 2014

Comment concevoir une campagne de marketing viral ?

Xeit.ch nous propose une recette pour rendre sa prochaine campagne de publicité « virale » : 1. Une histoire extraordinaire, tout commence avec du « storytelling » (l’art de raconter une histoire). Attention, l’histoire doit être exceptionnelle et
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28 11 2013

Investissement marketing : les outils trinquent

L'étude réalisée par Teradata eCircle menée auprès de 2'200 responsables marketing en Europe conclut que seulement 5% des budgets
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07 11 2013

Comparaison de la performance : e-mail VS réseaux sociaux

L’étude de Custora, actif dans l’analyse prédictive, révèle que pour l’acquisition de nouveaux clients, l’e-mail reste, malgré son image dépassée, bien plus efficace que
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10 10 2013

La nouvelle campagne d'Amnesty International en Suisse

"Ça ne se passe pas ici, mais maintenant!". Amnesty International fait fort avec l'affichage de photos qui se confondent avec le mobilier urbain, donnant au passant l'impression
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06 08 2013

Air Force FM : La sélection des meilleurs talents se fait à travers la radio !

Un peu d’originalité dans le recrutement : pour attirer les meilleurs techniciens dans l’armée de l’air australienne, celle-ci a fourni à nombre d’étudiants un kit pour assembler une radio complet … mais sans instructions ! Seule une partie d’entre eux
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